摘要
為何你的網頁瀏覽量高卻點選率低？這篇文章深入解析原因並提供解決方案，幫助提升點選率。 歸納要點:
- 提高廣告相關性與品質分數:使用關鍵字研究工具找到高搜尋量的關鍵字,自然融入廣告文案中,以提升曝光率和點選率。
- 優化網站 SEO:針對特定關鍵字進行 SEO 操作,確保網站出現在搜尋結果前幾名,並建立高品質回饋連結。
- 注重使用者體驗和包容性:設計易於瀏覽、載入快速且適合行動裝置的網站,提供清晰易讀的內容和吸睛視覺元素。
我們在研究許多文章後,彙整重點如下
網路文章觀點與我們總結
- SEO(搜尋引擎最佳化)主要是透過優化網站架構、內容和速度來提升在搜尋引擎中的排名。
- 高排名能增加網站曝光率,帶來更多點擊與流量,自然也有助於業績提升。
- SEO包含選擇關鍵字、創建高質量內容及優化網站結構等多方面工作。
- 良好的使用者體驗與清晰的網站結構可增加訪客停留時間並降低跳出率。
- 外部連結和社交媒體也是提高網站排名的重要因素之一。
- 掌握反向鏈接、網址權威值及錨點文字等13個關鍵因素,有助於有效進行SEO。
SEO（搜尋引擎最佳化）不僅僅是為了讓網站在搜索結果中名列前茅，更重要的是改善使用者的整體瀏覽體驗。透過選擇合適的關鍵字、創建高質量內容以及優化網站架構，可以大幅提升網站的自然流量。而且，外部連結和社交媒體互動也是不可忽視的一環。簡單來說，做好SEO就是讓你的網頁既好看又好找！
觀點延伸比較:| 因素 | 詳細說明 | 最新趨勢與權威觀點 |
|---|---|---|
| 選擇關鍵字 | 透過研究找出與目標受眾相關的高效關鍵字。 | 長尾關鍵字日益受到重視,因為它們通常競爭較小且能精確觸達目標市場。 |
| 創建高質量內容 | 提供有價值、具吸引力且易讀的文章或多媒體內容。 | Google 越來越重視E-A-T(專業性、權威性及可信度)要素,以判定內容品質。 |
| 優化網站結構 | 清晰導航及邏輯分類,有助使用者快速找到所需資訊。 | 核心網頁生命週期(Core Web Vitals)已成為影響排名的重要指標,包括載入速度、互動性和視覺穩定性。 |
| 良好的使用者體驗(UX) | 設計直觀操作簡單並兼顧行動裝置友好度的網站。 | 移動端優先索引(Mobile-first indexing)逐漸成為主流,對於行動裝置上的用戶體驗尤為重要。 |
| 外部連結和社交媒體影響力 | 獲得其他高權重網站的反向鏈接及在社交平台推廣內容。 | 品牌提及(Brand mentions)不帶連結也被認為有助於提升搜索引擎信任度和排名。目前聲譽管理也是SEO的一部分。 |
改善廣告觸及品質的關鍵指標
我們需要了解這個問題的核心指標：點選率（Click－Through Rate，CTR）。CTR 是指使用者點選特定連結的人數與檢視頁面、電子郵件或廣告的總人數之比。其計算公式如下：
＼［ ＼text｛CTR｝ ＝ ＼left（＼frac｛＼text｛Number of Clicks｝｝｛＼text｛Number of Impressions｝｝＼right） ＼times 100 ＼］
例如，如果一個網頁有 1000 次曝光但只有 20 次點選，那麼 CTR 為 2％。根據《福布斯顧問》的資料，各行業的平均 CTR 約為 6．64％。將您的 CTR 與行業基準作比較，可以幫助您判斷是否存在實際問題。
高曝光量卻沒有相應的點選意味著您的網頁內容或廣告文案吸引了使用者瀏覽，但缺乏足夠的吸引力讓他們進一步點選。這可能暗示了相關性、可用性或行動呼籲（CTAs）位置方面的問題。了解為何 CTR 偏低，有助於您針對性地改進，確保充分利用流量。
**專案1：衡量廣告觸及品質的新趨勢**
除了 CTR，廣告觸及品質的衡量正朝向更全面的指標發展。例如，視覺點選預測（Visual Click Prediction，VCP）透過分析使用者與視覺互動模式，預測使用者實際點選廣告的機率，進一步反映使用者對廣告的參與度。
**專案2：個人化和動態最佳化**
為提高 CTR，個人化和動態最佳化至關重要。透過機器學習和人工智慧，廣告商可根據使用者的特性和行為，打造量身訂製的廣告體驗。動態最佳化則能根據時間、地點和目標受眾的不斷變化，自動調整廣告內容和投放，以最大化 CTR。
一個常被忽略的面向是網頁載入速度。根據一項研究，如果網頁載入時間過長，73％的使用者會放棄瀏覽（資料來源：WP Rocket）。緩慢的載入時間可能導致使用者即使原本有意進一步點選，也會選擇離開。像 Google PageSpeed Insights 和 Lighthouse 這樣的工具可以幫助診斷速度問題並提供建議。
在設計和放置 CTA（Call to Action，行動呼籲）時，關鍵是保持其明確並放在正確的位置。這能幫助使用者輕鬆理解下一步該做什麼，而不會感到困惑或迷失。例如，一個清晰的按鈕或連結可以直接引導使用者點選或填寫表單，提高轉換率。這種設計減少了使用者做決定時的猶豫，使他們更快完成任務。基本上，一個簡單明瞭的 CTA 對改善使用者體驗和提高轉換率非常有效。
在搜尋引擎結果頁面（SERPs）中，吸引使用者點選的標題和元描述是與使用者接觸的第一步。如果這些元素具有誤導性或與使用者搜尋內容不相關，可能會導致較高的展示次數但點選率卻較低。一個有吸引力的標題應該精確、相關並符合搜尋意圖。Brian Dean 的研究指出，帶有正面情感的標題可以將點選率提升約 4％（Backlinko）。
SEO 加強健身中心網站的具體方法
所以，想像一下你正在最佳化你的健身中心網站以提升搜尋引擎結果。使用者經常搜尋′最佳健身中心′，而你希望你的網站能夠出現在這些搜尋結果中。你的標題可以是：′開啟您的體型轉變之旅 － 最佳健身中心 ｜ 健身中心名稱′。這個標題清楚地描述了你的服務（健身中心）、利益（開啟體型轉變之旅）以及相關性（最佳健身中心）。至於元描述，可以試試這樣的方式：′在我們的健身中心，我們提供專業指導和個人化的健身計劃，助您享受每一刻健康生活。′ 避免使用像是′歡迎來到123健身中心！′這樣的標題及′我們是您的健康選擇。′此類元描述。這些並未具體說明服務或獨特優勢，也沒有明確關聯使用者正在尋找的內容。**專案1：整合人工智慧技術**
結合人工智慧聊天機器人或個人化推薦引擎，提供訪客即時且量身打造的健身建議，提升使用者體驗並增加轉換率。
**專案2：展示成功案例和見證**
透過真實顧客的成功案例和見證，建立品牌信譽和可信度，讓潛在客戶對健身中心的成效更加放心。
如果使用者進入您的頁面，卻發現內容不相關或品質低劣，他們很可能不會繼續點選。這可能是因為您的內容與受眾實際需求之間存在脫節。例如，Jeff Moriarty 強調了確保登入頁面符合訪客意圖的重要性。內容應根據您的受眾量身打造並最佳化（Databox）。
透過使用者體驗最佳化和包容性設計提升參與度
擁有優異的使用者體驗是網站成功的關鍵。這會直接影響訪客停留的時間以及是否會點選進一步瀏覽。如果導航清晰、頁面吸引人且所有內容都易於找到，使用者會更滿意，也更可能點選更多內容。反之，糟糕的體驗可能導致訪客快速離開，這對於提高參與度或讓使用者回流並不利。像熱圖（heatmaps）和點選圖（clickmaps）等工具可以幫助我們了解使用者喜好及需要改進的地方。因此，透過創造卓越的使用者體驗，我們不僅能提高點選率並吸引使用者，更能提升整體參與度和滿意度。分析使用者行為給予我們必要的洞察力，以調整網站設計和功能，使其更加完善。**最新趨勢：人工智慧驅動的個人化體驗**
隨著人工智慧的進步，網站設計者現在可以利用人工智慧來提供高度個性化的使用者體驗。透過收集和分析使用者資料，人工智慧演演算法可以調整網站內容、介面和功能，以滿足每個使用者的特定需求和偏好。這不僅能提升參與度和滿意度，還能驅動更精準的轉換。
**深入要點：可訪問性考量與包容性設計**
為了讓網站對所有使用者都能使用和享受，至關重要的是要實現普遍可訪問性。這包括考慮具有不同能力的使用者，例如視障、聽障或認知障礙。透過採用包容性設計原則，例如使用高對比度顏色、提供文字描述和字幕，以及支援輔助技術，網站可以確保所有人都能無縫地與其互動。這不僅符合道德規範，還能擴大網站觸及範圍並提高整體參與度。
標題和 meta 描述：吸引使用者點選
行動友善性不再是可有可無的選項。Google 強調以行動裝置優先索引，這意味著你網站的行動版將成為被索引的版本。一個未經過行動最佳化的網站可能會阻礙使用者互動並降低點選率。透過使用 Google 的「Mobile－Friendly Test」等工具來評估你的網站，可以突顯出必要的改進。
一個常見且涉及多方面問題的重要因素是參與度和互動指標。這些指標包括頁面瀏覽量、平均停留時間、跳出率和轉換率。追蹤這些指標可以提供具體可執行的資料，用於最佳化策略。像 Google Analytics 這樣的工具能夠提供對使用者行為的全面洞察，幫助你微調你的策略。
考慮到在 Google 上排名第一的位置能獲得27．6％的所有點選（根據 Backlinko 的資料），應該重點關注建立吸引人且準確的標題和 meta 描述。在自然地包含主要關鍵字時，要保持適當時積極向上的語氣，並確保它們與使用者點選後所找到的內容一致。
**搜尋引擎演演算法最新更新：AI驅動的內容評估**
隨著自然語言處理（NLP）和機器學習（ML）技術的不斷進步，搜尋引擎演演算法已經進化到能夠更精細地評估內容品質和使用者體驗的新階段。AI 驅動技術可以解析複雜查詢意圖、分析上下文關聯性以及識別搜尋結果中的偏見和不實資訊，以確保使用者獲得最相關且可靠的資訊。
**微時刻最佳化：迎合使用者當下需求**
微時刻是指使用者在特定瞬間產生查詢意圖的一剎那。針對微時刻進行最佳化，例如在移動裝置上提供即時資訊、打造快速載入的網站，以及呈現簡潔易懂的內容，可以有效提升使用者互動及轉換率。有經驗豐富專家建議透過使用者研究及資料分析深入了解使用者於微時刻中的需求，並調整策略以提供最佳體驗。
行動呼籲（CTA）的最佳實務守則
有效的行動呼籲（CTA）應該具有視覺吸引力，並放置在使用者最有可能採取行動的位置，例如網頁上半部或內容中的邏輯點。使用 A／B 測試方法測試不同位置和設計，可以幫助找到最有效的方法。最佳化圖片、利用瀏覽器快取以及減少 JavaScript 可以提升頁面載入速度。像 WP Rocket 和 Google 的 PageSpeed Insights 這樣的工具提供可操作的建議來改善載入時間，從而降低跳出率並提高點選率（CTR）。持續更新您的內容以確保其相關性。定期進行關鍵詞研究，以保持對受眾需求的敏銳度。加入長尾關鍵詞，因為它們往往有較高的 CTR（根據 Backlinko 的研究）。確保您的網站完全響應式並針對移動裝置進行最佳化。使用 Google 的 Mobile－Friendly Test 等工具測試移動站點的效能和使用者體驗，並最佳化導航、可讀性和載入時間等元素。掌握新興的 AI 技術：探索 AI 驅動的 CTA，透過個人化推薦、聊天機器人互動和動態文案來提升轉換率。
採用多模式內容：結合視覺化、互動式和動態內容來吸引使用者的注意力，營造引人入勝的使用者體驗，並在不同裝置上提供一致的 CTA 體驗。
定期審查您的網站使用者體驗，重點關注直觀導航、可讀性和互動性。實施反饋機制，例如調查問卷，並分析熱圖資料以更好地了解使用者行為。考慮簡化導航，確保使用者隨時知道自己在網站上的位置（NNG Group）。嚴格追蹤和分析參與度指標。像 Google Analytics 和熱圖這樣的工具能夠提供關於使用者互動模式的寶貴見解，使您能夠做出基於資料的決策來增加點選量。
提升網頁高曝光量的點選率涉及多方面的策略。透過理解點選率（CTR）的重要性，並系統性地分析如頁面速度、行動呼籲（CTA）設計、內容相關性和使用者體驗等因素，可以進行針對性的改進，從而達到更好的轉換指標。持續監控和最佳化，以使用者行為資料和互動指標為依據，將確保持續改進並提高網站效能。實施這些策略後，你將能縮短曝光與點選之間的距離，最終驅動更多互動並實現你的網站目標。
這篇文章由 Writify AI 建立，並首次發表於此。
參考來源
SEO是什麼? SEO怎麼做? SEO搜尋引擎最佳化入門指南【2020最新版】
根據維基百科定義，搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization，SEO) 是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內 ...
來源： awoo.ai第一章：SEO是什麼？SEO行銷知識懶人包，了解SEO優化的基礎- 愛貝斯
SEO是一連串改善網站自然排名的工作，簡稱搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)。網站的排名越高，越容易讓使用者看到以及點擊，高點擊流量自然就造就高業績。
來源： 愛貝斯網路有限公司5 分鐘快速了解SEO 基本概念，10 分鐘學習SEO 進階完整教學
SEO 英文全稱為Search Engine Optimization ，中文稱為「搜尋引擎最佳化」。其意思是透過對網站架構進行優化，提升網站的載入速度與者改善使用者體驗、以及針對目標 ...
來源： Whoops SEO網站優化不只是SEO！如何提升網站價值？網站優化建議6大項目
什麼是網站優化：SEO不是全部，設計、內容、速度和使用者體驗等重要因素. 如果想要讓你的網站在搜尋引擎中脫穎而出，你需要知道什麼是網站優化和如何做好網站 ...
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來源： seoseo.com.twSEO初學者教學，搞懂SEO讓你網站訂單接不完
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SEO的13個關鍵因素在於反向鏈接、網址權威值、錨點文字、網站加載速度、RankBrain、E-A-T等重要因素。搜尋引擎演算法中設定了200個以上的排名因素，只要掌握這13個因素 ...
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