摘要
提升自然點選率是每個網站管理者都應重視的目標，本文將介紹幾種最佳策略來達成這一目的。 歸納要點:
- 採用 AI 語言模型精準理解使用者查詢,根據最新搜尋趨勢調整標題和元描述。
- 優化 Schema 標記和 JSON-LD 結構化資料,並整合影片、圖片等富媒體元素。
- 探索 Google 各項特色摘要,優化標題和元描述爭取在顯眼位置出現。
提升自然點選率的原則
你的自然點選率（CTR）直接與使用者互動相關，而這正是 Google 最為關注的。如果你的頁面獲得大量流量，搜尋引擎演算法將認為其對於未來包含你內容關鍵字的查詢具有價值和相關性。自然點選率是一個計算出的指標，表示在檢視你搜尋結果的總人數中，有多少百分比的人實際點選了你的結果。它可以計算如下：CTR ＝ （總點選次數 ／ 總展示次數） x 100％。因此，與其把所有精力集中在開發 SEO 內容以取得最高排名，不如說服訪客點選你的搜尋結果。我們選擇了一些策略來幫助你隨著時間提高自然點選率和排名。
但在我們進入 SEO CTR 策略之前，我們首先需要了解什麼是好的自然點選率。
**充分考慮使用者搜尋意圖，打造高相關性內容：**透過深入了解使用者的搜尋動機和需求，撰寫與搜尋查詢高度相關的內容，提升內容與標題的共鳴度，讓使用者在瀏覽搜尋結果時，更容易辨識出你的內容與其搜尋目標相符。
**善用結構化資料，豐富搜尋結果：**透過於內容中加入結構化資料（Structured Data），讓 Google 能夠更準確地理解頁面資訊，在搜尋結果中以更豐富的形式呈現，例如特色摘要或圖片輪播（Image Carousel），吸引使用者目光，提高點選率。
為了定義良好的有機點選率（CTR）範圍，Backlinko 進行了一項研究，調查了前10名搜尋結果的平均 CTR。他們發現的第一個結果是，第1名的 Google 搜尋結果的 CTR 比第10名高出10倍。具體來說，排名第一的搜尋結果有31．7％的 CTR，而第十名則只有3．09％。因此，根據 Backlinko 的研究，一個不錯的平均 CTR 範圍應該從3．09％起跳並更高。
我們在研究許多文章後,彙整重點如下
網路文章觀點與我們總結
- SEO全名為Search Engine Optimization,中文稱為搜尋引擎最佳化。
- 優化網站架構、提升載入速度和使用者體驗是SEO的重要步驟。
- 元描述(Meta Description)雖然不直接影響排名,但能顯著提高點擊率。
- 高品質內容和精心撰寫的標題與元描述對於提高點擊率和流量非常重要。
- Yoast工具提供頁面和貼文上的元描述欄位來幫助編寫吸引人的元描述。
- 通過搜索分析功能了解網站在Google搜索中的表現,有助於選擇最佳關鍵字。
如果你正在經營一個網站，了解一些基本的SEO技巧真的很有幫助。像是優化網站結構、提升載入速度這些小改變，都能讓你的用戶體驗更好。而且，別忘了撰寫吸引人的元描述和標題，它們會大大提高你的點擊率。如果你使用Yoast等工具，它們還會提供一些方便的功能來協助你進行這些優化。不管怎麼說，高質量的內容永遠是最重要的，只有這樣才能真正抓住讀者的心。
觀點延伸比較:| 策略 | 描述 | 最新趨勢 | 權威觀點 |
|---|---|---|---|
| 優化網站架構 | 使網站結構清晰、易於導航,以提升搜索引擎抓取效率。 | 強調移動端優化,確保在手機和平板裝置上的良好表現。 | Moz建議使用扁平架構來減少層級,提升重要頁面的可見性。 |
| 提升載入速度和使用者體驗 | 縮短網站加載時間,提供流暢的用戶互動體驗。 | Google Core Web Vitals 成為排名因素之一,需特別注意LCP, FID, CLS指標。 | Ashley Berman Hale指出快速載入是提高SEO效果的重要關鍵。 |
| 撰寫高品質內容和精心撰寫的標題與元描述 | 創作有價值且相關性高的內容,以及吸引人的標題與meta description。 | E-A-T(專業知識、權威性、值得信賴)成為評估內容質量的重要準則之一。 | Amit Singhal表示,高品質的內容能夠自然吸引更多點擊和外部鏈接。 |
| 利用Yoast工具編寫吸引人的元描述 | 透過Yoast插件,在每篇文章或頁面中自定義meta description以提高CTR。 | H1-H3 標籤結構明確,有助於增強搜尋結果中的展示效果。 | Brodie Clark認為,一個好的meta description能有效提升點擊率,即便不直接影響排名。 |
| 通過搜索分析功能選擇最佳關鍵字 | 利用Google Search Console等工具分析搜索表現並選擇合適關鍵字進行優化。 | 長尾詞逐漸受重視,因其競爭較小且針對性強,可帶來高質量流量。 | Brian Dean建議利用數據驅動的方法持續調整關鍵字策略,以達到最佳效果。 |
一個良好的點選率可能會根據關鍵字、行業和活動而有所不同。例如，消費者服務行業的平均良好點選率是 2．40％，而法律行業的則為 1．35％。
提升自然搜尋的點閱率：最佳實踐
所以，在您的網站上，尋求低於業界平均點閱率（CTR）。檢查您在 Google 搜尋主控台中的關鍵字，找出排名最高但點選率最低的那些。尋找展示次數高但點選率低的頁面。建立一個包含當前位置和 CTR 的檔案，以便定期檢查改進情況。然後，使用以下方法來提升您的點選率，並說服訪客點選您的搜尋結果。提高 CTR 是一個長期的專案。這依賴於使用者行為、熱門關鍵字以及您多頻繁地最佳化活動以增加展示次數。這是值得的，因為改善自然搜尋 CTR 可能會為您的整體 SEO 努力帶來顯著的投資回報。
以下是一些最佳實踐來最佳化 CTR：
**具體說明 1：**考量移動裝置用途率，最佳化標題和摘要的長度，並使用結構化資料豐富資訊小卡（Rich Snippet）以增加吸引力。採用A／B測試進行不同標題和摘要的比對，持續最佳化成效。
**具體說明 2：**運用 Google 趨勢分析，了解熱門搜尋字詞和產業趨勢，並依此調整關鍵字策略，提升搜尋成果的相關性與競爭力。同時關注使用者意圖，創造符合搜尋者需求的內容，提高點閱率。
撰寫引人注目的標題。吸引人的標題能讓你在競爭中脫穎而出。它們具有難以抗拒的點選魅力，能夠吸引讀者閱讀及回應你的內容，同時提升你的自然點選率。你的標題必須具體、可衡量，擁有堅實的事實基礎，並在讀者腦海中構建畫面。為了讓搜尋引擎找到你的內容，它還必須圍繞著焦點關鍵字來設計。它也要讓人相信你提供了解決方案，可以幫助他們解決問題。從這些搜尋結果可以看出，所有標題都清晰明瞭。
標題制定的關鍵原則
有許多標題公式可以幫助你吸引讀者點選你的內容。根據統計資料顯示，以下這些標題公式是最成功的：
1． 如何型標題：它們向讀者承諾提供有益的資訊;
2． 列表型標題：它們能創造額外的價值感;
3． 問句型標題：它們透過展示潛在的疑問來與讀者互動;
4． 故事型標題：它們能更好地連線和理解你的內容;
5． 命令型標題：它們消除資訊摩擦並明確下一步應該採取的行動。
在開始撰寫你的標題之前，了解你的目標受眾是至關重要的。你必須了解他們的痛點、觀點、語言、需求和期望解決方案。這將幫助你選擇那些會吸引他們的資訊、詞語和短語。
根據搜尋意圖撰寫有效的元描述
另外，一旦你創作出幾個引人注目的標題版本，必須測試它們的成功率。這是衡量成功的最佳方法。例如，在傳送電子郵件後，檢查點選率並與其他點選率進行比較。撰寫有效的元描述。在使用者點選你的搜尋結果之前，他們會先看元描述，以確定你的內容是否包含他們在尋找的資訊。這對於使用者是否會點選你的搜尋結果有著顯著影響。元描述是一段160字元長的描述性文字，出現在搜尋結果藍色連結之下。其目的是在使用者點選之前，描述網頁內容，使訪客知道該頁面是關於什麼的。當元描述撰寫得當時，它將增加你的自然點選率。
**專案 1： 善用 AI 協助撰寫聳動標題和吸睛內文**隨著人工智慧 （AI） 技術的進步，你可以利用 AI 輔助工具來生成引人入勝的標題和內文。這些工具可以分析大量資料，識別高轉換率的標題和內文特徵，並根據你的目標受眾進行最佳化。例如，你可以使用 AI 工具建議標題選項、評估標題的潛在成效，並提供有關如何改善標題和內文的具體指引。
**專案 2： 利用搜尋意圖規劃內容策略**為了撰寫能吸引目標受眾的有效元描述，你需要深入了解他們的搜尋意圖。仔細研究搜尋查詢，找出使用者在尋找特定主題時最常使用的字詞和短語。結合這些關鍵字，建立針對使用者特定需求的元描述。關注使用者體驗，確保你的元描述準確描述頁面內容，避免使用誇大或誤導性的語言。
強化 SEO 的 meta 描述與結構化資料策略
如果你不提供 meta 描述，Google 將會顯示內容的第一段摘要。這意味著你將錯失最佳化讀者接收訊息的機會。因此，編寫你的 meta 描述是至關重要的。在撰寫 meta 描述時，避免透過填入無關鍵字和不準確的資訊來誤導搜尋者。相反地，應該針對他們的查詢，提供解決方案或利益，使讀者明白為何這個頁面對他們有幫助，同時確保其準確描述頁面的內容。
在你的 meta 描述中加入行動呼籲、列出規格及其他吸引人的元素，是一個良好的做法，有助於吸引並促使讀者選擇你的內容。
實施結構化資料（Structured Data）。結構化資料允許你在搜尋結果頁面上建立佔據更多空間的視覺搜尋列表，捕捉搜尋者的注意力，鼓勵他們花更多時間考慮你的結果，提高自然點選率。
**構建品牌知識圖譜：**在 meta 描述中嵌入結構化資料可建構品牌知識圖譜，將品牌資訊置於顯著位置，強化品牌辨識度和可信度。
**提升網站權威性：**利用結構化資料標記頁面內容，例如作者標記、發布日期和評論等，可讓 Google 更容易理解網站內容，增強網站權威性並提升搜尋排名。
結構化資料能以豐富摘要的形式呈現您的結果。豐富摘要是一種在多種格式中顯示的搜尋結果，例如網頁摘要、表格、評論、影片、照片、問題及其他元素。例如，如果您的文章有目錄，您可以使用 ′jump links′ 結構化資料在搜尋結果中顯示錨點連結。錨點連結是出現在 Google 搜尋摘要下方的連結。這些連結可能會將讀者引導至您網站上的不同頁面或特定網頁部分。以下是一個豐富摘要跳轉的例子。
當涉及到有機點選率時，特色摘要（featured snippets）提供了一個顯著的機會來提升有機搜尋結果的點選量。如下面的圖表所示，當第一個結果中包含特色摘要時，第一和第二個結果之間的點選率差異顯著（43．7％ － 27．1％ ＝ 16．6％）。而在沒有特色摘要的情況下，第一個結果平均獲得39．6％的點選率，比包含特色摘要的結果低了4．1％。
運用結構化資料最佳化網站
結構化資料可能會耗費大量時間，但它絕對值得付出這些努力。在這個過程中，你將需要一些工具來幫助你，例如 Google 的 Structured Data Markup Helper 和測試工具。雖然你可以手動完成這些工作，但使用 Google 的工具可以確保準確性並簡化流程。建立品牌關鍵字（Branded Keyword）。品牌關鍵字是直接與你的品牌、產品和服務相關的片語。例如，kindle 書籍、Apple 手錶、芝加哥小熊隊停車場等等。相比於非品牌用語，品牌關鍵字通常具有更高的點選率。在下圖中，你可以看到品牌和非品牌關鍵字之間在點選率上的差異。
**E－A－T評分：**包含結構化資料有助於 Google 了解網站內容，從而提升 E－A－T 評分，增強網站的信賴度和權威性。
**語意搜尋最佳化：**隨著語意搜尋技術的進步，結構化資料可以幫助網站更準確地與使用者搜尋意圖匹配，提高網站出現在相關搜尋結果中的機會。
了解如何定義您的品牌關鍵字，並圍繞它們制定良好的策略，是您的內容行銷策略的基礎。您可能需要從考慮受眾的行為、情感和困難開始。與您的公司、產業以及競爭對手相關的搜尋也是另一個品牌關鍵短語的來源。例如，當您搜尋品牌的競爭對手時，您將獲得推薦短語和更深入的見解。以下是一張表格，其中列出了一些您可以關注的查詢型別範例。
利用多管齊下策略提升品牌知名度與點選率
你也可以在 Google 上搜尋你的公司名稱。只需輸入公司名稱，不需要其他關鍵字，Google 就會提供一系列的相關建議。這種研究方法對於大品牌效果最佳，而小品牌可能較難獲得有用的見解，但從長遠來看仍然能有所幫助。使用重新定位廣告提升品牌知名度。當顧客認識並信賴你的品牌時，他們更可能點選你的搜尋結果。因此，你必須投入足夠的時間、金錢和精力來提高品牌知名度。重新定位廣告是增加品牌知名度最有效的策略之一。
重新定位廣告讓你能夠與之前訪問過網站的訪客重新建立聯絡，並向他們提供定製化的誘因，以重新吸引他們並將其轉化為顧客。有多種實施重新定位的方法。由於你的目標是提高點選率（CTR），因此需要使用 Google 重新定位（Google remarketing）。
應用人工智慧最佳化 retargeting 活動：運用 AI 技術自動化 retargeting 活動，例如優化出價、調整客群和製作個人化素材，提升 CTR 率。AI 演演算法會根據不斷變化的市場資料和訪客行為，即時調整活動，實現更精準的目標受眾定位和更好的成效。
整合多管道 retargeting 策略：結合電子郵件、社群媒體和展示廣告等多種管道進行 retargeting，可觸及目標受眾於不同的平台。這有助於加深印象，提高品牌知名度，並從多個角度引導訪客轉換。
Google 再行銷與搜尋引擎最佳化的整合
Google 再行銷是一項功能，允許您針對已經造訪過您的網站的使用者，以及在網路上瀏覽和使用應用程式的線上使用者，提供客製化廣告。您只需將一段 Google 再行銷程式碼上傳到您的網站，這段程式碼通常被稱為標籤或畫素。之後，訪問者會透過瀏覽器 Cookies 被加入到您的再行銷受眾中。您可以根據特定頁面的需求調整這段程式碼，以更精確地分類。
**專案1：Google Remarketing 的最佳實務**
除了基本的 Remarketing 功能外，Google 還提供各種先進的技術，能根據使用者的瀏覽歷程、興趣和行為提供更加精準的廣告投放。例如，動態 Remarketing 可自動化廣告素材，根據使用者先前觀看的產品或類別進行客製化，有效提升轉換率。
有機點選率（Organic Click－Through Rate， CTR）與搜尋引擎排名之間存在密切關係。高有機點選率對企業是有利的，它意味著從對您的產品、品牌和業務感興趣的人那裡獲得更多流量，而無需額外努力。同時，也暗示隨著排名提高而帶來更大的品牌認知度。
**專案2：搜尋引擎最佳化與 Google Remarketing 的整合**
Google 再行銷不僅可獨立運用，更能與搜尋引擎最佳化（SEO）策略相輔相成。透過整合 Google Search Console 和 Google Analytics 資料，行銷人員可以識別高轉換率的關鍵字和登陸頁面，並將這些資訊用於再行銷活動中。針對感興趣的潛在客戶提供更加相關的廣告內容，可以進一步提升轉換率。
有機點選率正面臨來自贊助廣告、知識圖譜位置、精選摘要和其他佔據搜尋結果的功能的激烈競爭。如果您正在尋找一位能夠創作出如您剛剛閱讀的那樣有價值內容的撰稿人，考慮聘請 Ilham Laraba。
參考來源
5 分鐘快速了解SEO 基本概念，10 分鐘學習SEO 進階完整教學
SEO 英文全稱為Search Engine Optimization ，中文稱為「搜尋引擎最佳化」。其意思是透過對網站架構進行優化，提升網站的載入速度與者改善使用者體驗、以及針對目標 ...
來源： Whoops SEO如何使用Yoast 的元描述功能- Big Red Jelly
在這篇文章中，我們將探討Yoast 的一個特定功能；頁面和貼文上的元描述欄位以及如何編寫元描述，Google 和Bing 等搜尋引擎將有效地使用該元描述來幫助增加 ...
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