摘要
在數位行銷中，廣告文案撰寫與內容寫作各有其獨特價值，本篇文章將幫助你理解它們之間的區別及如何有效結合使用。 歸納要點:
- 善用熱門關鍵字建立吸睛目錄,提升搜尋可見度並引導讀者快速找到感興趣的內容。
- 結合文案寫作和內容寫作,以簡潔有力的語言創造深入且具教育性的內容,促進行銷轉換。
- 適當散佈關鍵字來優化SEO排名,同時保持良好的閱讀體驗,讓讀者願意停留在你的文章上。
如果你仍然不確定每種型別的寫作具體功能，那麼讓我們來簡單拆解一下！
我們在研究許多文章後,彙整重點如下
網路文章觀點與我們總結
- 確認文章主題與主關鍵字,讓內容更具方向性。
- 拓展延伸關鍵字,以增加搜尋引擎的曝光率。
- 將關鍵字結合客群喜好,提升吸引力和互動性。
- 撰寫高質量及原創性的內容,滿足使用者需求。
- 設置焦點關鍵字,集中於一個核心概念進行深入探討。
- 持續更新和優化文章,以保持在搜尋結果中的競爭力。
在這個數位時代，如果想讓你的內容被更多人看到，其實並不難。透過正確的SEO文案技巧，比如釐清主題、選擇合適的關鍵字以及提供有價值的資訊，就能大幅提高網站流量。別忘了，不僅要考慮搜尋引擎，也要思考讀者的需求與興趣，這樣才能真正吸引人們來閱讀你的文章！
找出關鍵字，打造吸睛且滿足大眾需求的內容標題
無論您是試圖了解市場需求的企業主，還是對這一領域感到好奇的人，這篇部落格將釐清內容寫作和文案寫作之間的異同。結束時，您將能夠提出更具見地的問題，並欣賞每個領域所需的專業知識。什麼是內容寫作？
內容寫作是一種旨在告知、教育或娛樂受眾的寫作形式。它主要關注創造有價值且引人入勝的材料，以提升讀者生活中的價值。內容寫作通常用於部落格、文章及資訊性網頁中。
內容寫作示例：
－ 部落格文章：提供洞察、建議或某主題詳細資訊的文章。
－ 教學指南：設計用以教育讀者的逐步指導。
－ 電子書：針對特定主題的綜合指南或研究報告。
－ 白皮書：針對特定問題或解決方案進行深入報告或提案。
**趨勢：整合人工智慧（AI）**
隨著技術進步，AI已被整合到內容寫作中。AI驅動的工具可以幫助產生點子、最佳化內容並提高可讀性，使得內容作者能夠專注於創造更具影響力的作品。
**深入要點：內容長度和格式多樣化**
如今，內容寫作不再侷限於傳統長篇格式。由於讀者注意力時間縮短，許多作者正採用各種格式，例如短文章、影片和社群媒體貼文，以符合不同平台和受眾需求。
掌握關鍵字，撰寫吸睛標題
教育性：提供有用資訊或見解的內容。引人入勝：旨在吸引讀者興趣和投入的內容。資訊豐富：幫助讀者學習新知識或深入了解某主題的內容。SEO導向：經過最佳化以提高搜尋引擎可見度的內容。想像你正在進行一個專案。你首先撰寫了一篇部落格文章，旨在教育你的觀眾關於永續生活的好處。在這篇文章中，你填充了寶貴的資訊和實用的小提示。接著，你轉換思路，需要撰寫一個精簡的廣告宣傳，鼓勵人們訂閱有關環保產品的電子報。這是一個無縫的轉變，但卻需要不同的心態和技能組合。
話雖如此，現在讓我們切換重點，開始學習文案寫作的基本原則。
文案撰寫的原則
什麼是文案撰寫？文案撰寫的重點在於說服受眾採取特定行動。它通常用於行銷和廣告中，創造引人注目的訊息以促進轉換。文案撰寫常見於廣告、銷售頁面及促銷材料中。文案撰寫的範例：
－ 廣告文案：設計短小且具說服力的訊息，用於廣告。
－ 銷售頁面：專門為驅動銷售或報名而精心製作的網頁。
－ 電子郵件活動：旨在吸引潛在客戶並鼓勵他們採取行動的訊息。
－ 產品描述：簡短而誘人的產品或服務介紹。
文案撰寫的特徵：
－ 說服性：旨在說服讀者採取行動。
－ 簡潔明瞭：有效地以少量文字傳遞訊息。
－ 針對性：量身訂做以與特定受眾群體產生共鳴。
－ 行動導向：專注於推動轉換或生成潛在客戶。
內容寫作與文案撰寫之間的主要差異：
**最新趨勢：** 現代文案撰寫強調**個人化、體驗式行銷**和**情緒連結**。文案人員使用資料和受眾研究來創造量身定製的訊息，以建立與受眾的深層聯絡。
**深入要點：** 文案撰寫的**有效性**可以透過**轉換率、銷售額和客戶參與度**等指標進行衡量。成功的文案能清楚傳達價值主張，激發行動，並在受眾心中留下持久印象。
善用關鍵字，打造吸睛目錄
目標：
內容寫作：教育並告知觀眾。
文案寫作：說服觀眾採取行動。
方法：
內容寫作：通常較長且詳細，旨在透過資訊提供價值。
文案寫作：較短且有力，設計用來迅速吸引注意並驅動行動。
焦點：
內容寫作：專注於隨著時間的推移建立信任和可信度。
文案寫作：專注於即時效果和轉化率。
風格：
內容寫作：更具敘事性和解釋性。
文案寫作：更直接且具說服力。
雖然內容寫作與文案寫作存在差異，但兩者常常互相協同工作。內容創作者可以透過部落格文章（內容寫作）吸引並教育潛在客戶，而精心設計的行動呼籲（文案寫作）則能將這些線索轉化為實際客戶。例如，一篇部落格文章可以為網站帶來流量，而一個經過巧妙構思的行動呼籲則能將這些流量轉化為銷售。
隨著 AI 技術的進步，AI 驅動的內容和文案撰寫工具變得越來越普遍。這些工具能夠分析資料，自動生成量身定製的內容，有助於內容創作者與文案寫作者提高效率與針對性。AI 還可以幫助識別目標受眾並最佳化內容，從而提高轉化率。
另一方面，在全球範圍內擴充套件業務時，內容與文案寫作需要考慮文化差異。不同文化具有不同語言、價值觀及認知方式。因此，內容創作者和文案寫作者需要了解目標受眾的文化背景，以撰寫出具有文化敏感性與共鳴的內容及文案。這將有助於建立信任、促進聯絡，並推動跨文化受眾採取行動。
文案寫作與內容寫作：完美結合以實現行銷成效
在許多情況下，文案寫作和內容寫作雖然有著各自不同的目的，但同時需要結合使用，以達到有效的行銷效果。以下是一些例子：－ 登陸頁面：這些頁面需要引人注目的文案來說服訪客採取行動（例如註冊或購買），同時也需提供資訊性內容以解答潛在疑慮並建立信任感。
－ 電子郵件行銷：儘管電子郵件行銷的主要目標是促進轉換，但具吸引力且富有資訊性的內容可以提升開啟率和點選率。
－ 社交媒體：分享有價值的內容能夠吸引追隨者，而具有說服力的號召性用語則能鼓勵互動與轉換。
－ 產品發布：關於產品特性和優勢的資訊性內容可以激發期待，而具說服力的文案則能推動銷售。
還增加了一個附加部分：我列出了九個客戶甚至朋友可能會問你的問題，如果你是一名內容寫手或文案撰稿人，不妨看看這些問題是否與你有所共鳴。
**專案1具體說明：人工智慧的影響**
人工智慧（AI）正在改變內容行銷的格局，同時影響著文案寫作和內容寫作。AI驅動的工具可以自動化某項任務，例如生成內容想法、最佳化標題和最佳化副本，從而節省時間並提高效率。AI還可以分析客戶資料並提供個性化體驗，使文案寫作和內容寫作更具針對性和有效性。
善用AI工具最佳化SEO內容
你能幫我決定我的商業需要內容寫手、文案撰寫者，還是兩者兼具嗎？其實很簡單，你的目標是什麼？如果你希望在你的行業中建立品牌權威並吸引潛在客戶，那麼內容寫手是必不可少的。而如果你的重點在於將網站訪客轉化為顧客，則文案撰寫者至關重要。為了達到最佳效果，可以考慮僱用一位能夠同時處理這兩方面的專業人士。那麼，在SEO中，哪一個更重要——內容還是文案呢？其實，兩者都很重要。從SEO的觀點來看，內容寫作和文案撰寫皆不可或缺。內容寫作提供搜尋引擎喜愛的有價值資訊，而文案撰寫則可以融入相關關鍵字來提升排名。
我可以使用AI工具進行內容寫作和文案撰寫嗎？當然可以，但也有其限制。像 ChatGPT 、Claude 和 Gemini（前身為 Google Bard）等AI工具可以協助進行這兩項工作，但人類的創意與專業知識仍然對於產出高品質內容至關重要。因此，可以利用AI工具進行校對、發想創意、檢查最近趨勢以及總結長篇文字;而不是直接用它們來編輯你的文稿或內容。
**專案1：運用ChatGPT等AI工具最佳化工作流程**
AI工具的蓬勃發展為內容寫作與文案撰寫帶來革新。 ChatGPT 等工具可協助進行內容架構、關鍵字研究，並提供寫作靈感。善用這些工具，企業能提升工作效率，產出更優質的內容，促進SEO成效。
**專案2：內容行銷與文案寫作的整合趨勢**
過往常將內容寫作與文案撰寫視為獨立領域，但在當今數位行銷環境下，兩者正逐漸整合，形成更全面的行銷策略。企業不再僅著重於網站排名的提升，更透過有價值的內容與消費者建立深厚連結，以此來引導銷售轉換。這股趨勢反映了當代消費者對於高品質內容及品牌互動日益增強的重要性。
文案撰寫原則：考量關鍵字和簡潔有力
4． 我正在推出一款新產品。針對產品描述、網站和廣告，我需要什麼樣的文案？您需要引人注目的產品描述，強調其關鍵優勢和特點。您的網站文案應該專注於說服性語言，以促進購買。而在廣告方面，則需簡潔且吸引注意的文案，清楚傳達產品的獨特賣點／價值主張（USP）。5． 如何確定資訊性內容與說服性文案之間的適當平衡？這種平衡取決於您的具體目標和受眾。資訊性內容能建立信任並樹立專業形象，而說服性文案則推動行動。考慮建立兼具資訊性與說服性的內容，例如寫一篇部落格文章，不僅教育讀者有關某個問題，還提供以您的產品或服務為解決方案。**更新趨勢：**透過人工智慧（AI）結合自然語言處理（NLP）技術，可提升產品描述的吸引力，並依據目標客群的特定需求，提供個人化的推薦。**深入要點：**在確定資訊性內容和說服性文案的適當平衡時，應考慮目標客群的知識水準和購買決策途徑，以調整文案的複雜度和說服力。自然散佈關鍵字，提升 SEO 與讀者體驗
6． 如何在內容中自然地融入關鍵字？進行全面的關鍵字研究，找出相關的關鍵字。將它們自然地散佈在內容中，包括標題、副標題和正文。避免過度堆砌關鍵字，因為這會對搜尋引擎最佳化（SEO）造成負面影響。最重要的是，不言而喻——寫作時要以讀者為中心，而非僅僅針對搜尋引擎。**重點補充 1：利用 AI 技術最佳化關鍵字使用** 在進行關鍵字研究後，可利用 AI 工具進一步分析關鍵字的意義脈絡，理解其背後的語意關聯性。如此一來，就能更自然流暢地將關鍵字融入內容中，同時保持文章可讀性。
7． 如何避免我的文案聽起來像在推銷？專注於提供價值給讀者，而不只是推廣你的產品或服務。運用故事講述和情感訴求來與受眾建立連結。真誠且真實地突顯你所提供產品的好處。
8． 如何提高我的電子郵件開信率和點選率（CTR）？撰寫吸引人的主旨行，以激發好奇心。根據使用者行為個性化電子郵件。細分電子郵件名單，以傳遞更有針對性的內容。最佳化電子郵件內容以適應移動裝置的使用需求。測試不同傳送時間，以尋找最佳表現。
**重點補充 2：建立以讀者為中心的電子郵件策略** 除了最佳化技術指標外，電子郵件行銷也應著重於建立以讀者為中心的體驗。善用互動式內容（例如問卷調查、遊戲等）來提升參與度，並透過自動化流程提供個人化且即時的訊息，進一步增強電子郵件的相關性和價值。
內容寫作與文案寫作：找出截然不同的關鍵字與短語
9． 哪一種更具挑戰性？其實，內容寫作和文案寫作各自都有其挑戰。內容寫作需要深入的研究和知識深度，而文案寫作則要求創意和說服能力。對於英語文法和人類心理的優秀理解也是必要的，以便在撰寫內容與文案時達到平衡。你的收穫
所以，下次當你想知道自己面對的是內容寫作者還是文案寫作者時，請記住，我們中的許多人同時扮演著這兩個角色。重點不在於選擇其中一者，而是在於理解這些技能如何互補，共同創造出強而有力且引人入勝的文字。
了解內容寫作與文案寫作之間的差異，對於編輯者和客戶來說都至關重要。雖然內容寫作專注於教育和吸引觀眾，但文案寫作旨在說服並轉換潛在客戶。認識到這些區別，可以幫助你明智地決策自己的撰稿需求，同時也能欣賞每種型別的寫作所需的專業技術。
**1． AI 技術對內容寫作和文案寫作的影響**近年來，人工智慧 （AI） 技術迅速發展，對內容及文案領域產生了重大影響。AI 模型可以協助生成文字、最佳化廣告，以及提供有效率的建議，使得撰稿者能更高效地完成任務。未來，AI 預計將持續扮演重要角色，以提升作品質量與產量。
**2． 內容與文案最新趨勢**隨著數位行銷的不斷進步，其相關趨勢也在持續變化。目前一些顯著趨勢包括：重視行動裝置體驗、靈活運用視覺元素、個性化內容以及加強搜尋引擎最佳化 （SEO）。了解這些趨勢有助於編輯者撰寫出符合市場需求的新穎內容與廣告。
下次當你遇到一位內容撰寫者時，不要感到驚訝，如果他們同時具備文案撰寫和內容創作的技能。這是一種強大的組合，構成任何成功內容行銷策略的基石！
而且，了解自己的優勢和偏好對於建立成功的寫作生涯至關重要。記住，這並不是在選擇其中一種或另一種。許多成功的作家在廣告文案寫作和內容創作兩方面都表現出色。祝你書寫愉快，也希望你能享受閱讀！
參考來源
SEO文案撰寫三技巧，優秀排名其實比你想像中唾手可得 - awoo
SEO文案撰寫三技巧，優秀排名其實比你想像中唾手可得 · 第一步：確認文章主題與主關鍵字 · 第二步：拓展延伸關鍵字 · 第三步：將關鍵字結合客群喜好、打造 ...
來源： awoo.ai如何寫好一篇優質SEO文章? 先搞懂什麼是SEO文案技巧 - Good-CP
SEO 文案是將內容結合關鍵字優化的做法，旨在吸引真人用戶&搜尋引擎演算法。 換句話說：SEO文案不僅是一種Google 演算法能看懂的內容；同時也必須是 ...
來源： goodcp.com.tw文案如何寫才有好成效？抓住讀者目光的重要心法！IG社群、SEO
你依舊可以撰寫這些內容並且獲得自然搜尋的前五名甚至是第一名，但我相信你網站的流量一定不高，而在SEO 市場中常見的挑幾個關鍵字，中幾個關鍵字也不是 ...
來源： Hububble如何撰寫SEO 文章？9 個文案寫作技巧，網站行銷曝光（提升關鍵字 ...
... 文案的搜尋引擎優化唷～. 1. 規劃文章內容（含關鍵字研究）; 2. 設置焦點關鍵字; 3. 規劃文章/ 頁面標題; 4. 撰寫文章＆內容SEO 優化; 5. 文章加上圖片or ...
來源： 犬哥網站文案怎麼寫？文案範例懶人包｜4 技巧寫吸睛文案
... 內容與架構，以下簡單整理6 項SEO 文案撰寫的基本準則：. 高質量，滿足使用者需求; 原創性，避免重複內容; 集中性，鎖定1 個核心關鍵字; 專業性，與該領域知名人士合作 ...
來源： Welly SEO文案撰寫攻略｜行銷文案寫作技巧、常見類型、AI 智能文案使用步驟
只要為AI 系統提供「產品名稱」、「產品的關鍵元素」以及簡短的「核心理念與歷史描述」，就可以獲得3 個版本的文案，包含其文章主題或標題，還有實際的 ...
來源： Connact AISEO 文章怎麼寫？關鍵字研究、議題、寫文案通通教給你！
SEO文章要滿足讀者的資訊需求與搜尋引擎的使用者體驗。撰寫時要確立目標、受眾、文章主題，擬定關鍵字策略，撰寫內容、行動呼籲並進行校稿，持續更新和優化是保持高效 ...
來源： Ranking SEO掌握文案撰寫的完整指南，深入解析撰寫目標、策略與技巧
透過本書深入探討文案撰寫的技巧與策略，從理論到實踐，幫助你掌握創造緊迫感、情感溝通及市場分析等方法，使你的數位行銷策略更具成效。
來源： seoseo.com.tw
全部
資訊科技
相關討論