摘要
在現今社交媒體時代，真實性成為主導力量。這篇文章探討了為何不加修飾的內容在平台上獲得廣泛認同及其對品牌和創作者的重要性。 歸納要點:
- 消費者對真實性的渴望促使企業專注於建立真實且相關的敘事,進而與受眾建立信任。
- 社交媒體平台的演算法青睞真實且參與度高的內容,創作者應優先考慮能引起情感共鳴和互動的內容。
- 影響者行銷趨向真實性轉變,受眾尋求可關聯且不過度製作的內容。
保持真實：社交媒體真實性的興起及其重要性
你是否曾覺得社群媒體就像是一個精選集，裡面每個人的生活都完美無瑕？你並不是唯一有這種感覺的人。你知道嗎？事情正在改變，一股新的潮流正在興起——那就是展現真實的自我。真誠、未經修飾和原汁原味的內容正逐漸佔據我們的動態訊息，是時候來談談為什麼會有這樣的轉變以及你如何加入這股保持真實性的潮流。真實內容就是要展現真正的一面。它展示了雜亂、不完美和人性化的一面。這是關於分享故事和瞬間，毫不掩飾地呈現出來，不需要過度編輯、濾鏡或試圖讓一切看起來完美無缺。可以把它想像成在社群媒體上邀請朋友到家裡做客，然後說：「不好意思家裡有點亂，但進來吧！」
**關聯性：**人們渴望連結。我們希望看到的是現實生活，而不僅僅是經過打磨的版本。真實內容讓我們感到自己並不孤單，因為我們能夠與那些困境、混亂和不完美產生共鳴。
**信任：**在充斥著假新聞和看似太好而不是真的廣告的世界中，真實性建立了信任。不論是品牌還是個人，只要展現出自己最真實的一面，我們就會更信任他們。
**互動：**真實內容能激發真正的對話。如果你分享了一些誠懇的東西，人們更可能參與討論、評論並分享自己的經歷。
**簡單性：**老實說，創造精緻內容非常耗費精力！而創造真實內容則容易得多，因為它只是．．． 真正存在的樣子。
**人性：**我們都是人類。真實內容提醒我們大家共同的人性，而這種力量非常強大。
有兩個重點值得注意：
1． **平台演算法推動真實性：**社交媒體平台正優先考慮真實性和互動性。他們調整了演演算法，使得那些既吸睛又傳遞出真情流露的內容在使用者動態中更受重視。這鼓勵創作者分享更貼近生活、更具共鳴的故事，以提升他們在平台上的可見度。
2． **世代價值觀轉變：**Z世代和千禧世代更加重視透明度與誠懇。他們傾向於相信那些展示其本真的品牌和個人，更欣賞未經修飾且充滿誠意的內容。在這樣價值觀轉變下，展示自我成為社交媒體上自然增長及建立忠誠粉絲的重要因素。
那麼，你該如何趕上這班「保持真實」的大潮呢？以下是一些建議：
我們在研究許多文章後,彙整重點如下
網路文章觀點與我們總結
- 品牌真實性關鍵在於如何忠於其價值觀,並讓消費者感受到這一點。
- 通過真實圖片、故事和名人分享,可以提升品牌的真實性與吸引力。
- 社群媒體內容行銷應強調透明度和可信度,建立與消費者的真實連結。
- 用戶生成內容(UGC)是傳遞真實性的有效方式,大部分行銷人都認同這一點。
- 高品質視覺和視頻內容有助於展示產品創新,增加品牌可信度。
- 賦予領導者更多權力,讓他們在社群媒體上分享個人化故事,有助於建立深厚連結。
現代消費者越來越注重品牌是否真的忠於其價值觀。透過分享真實的圖片、故事以及名人的經驗，可以拉近與消費者之間的距離。在社群媒體上，透明度和可信度尤為重要，用戶生成內容（UGC）也能有效傳達出品牌的真實性。此外，高品質的視覺和視頻內容不僅展示了產品創新，也增加了品牌的可信度。要建立更深厚、更個人化的連結，不妨賦予企業領導者更多權力，在社群媒體上講述背後的動力源泉。
觀點延伸比較:| 要素 | 具體操作方式 | 最新趨勢 | 權威觀點 |
|---|---|---|---|
| 品牌真實性 | 忠於價值觀並讓消費者感受 | 強調企業的核心價值與社會責任感,是建立消費者信任的關鍵。 | 根據Edelman Trust Barometer,81%的消費者認為能夠信賴的品牌才會購買。 |
| 真實圖片、故事和名人分享 | 使用無修飾照片和真實故事,邀請名人分享品牌體驗。 | 明星效應正逐漸轉向微型影響者,他們更具親和力和可信度。 | Social Media Examiner指出,微型影響者比大型影響者更能引起追隨者共鳴。 |
| 透明度和可信度 | 公開內部運作、產品製程或公司文化等資訊,以增加透明度。 | 透過直播展示產品背後的故事或員工日常,進一步拉近與消費者距離。 | Hootsuite報告顯示,有65%的用戶更願意信任有高透明度的品牌。 |
| 用戶生成內容(UGC) | 鼓勵用戶分享他們使用產品的經驗並標註品牌官方帳號。 | UGC成為主流行銷策略之一,用戶評價與推薦具有高度說服力。 | 根據Nielsen調查,高達92%的消費者相信來自其他消費者的推薦勝過廣告宣傳。 |
| 高品質視覺和視頻內容 | 投資專業攝影師或視頻製作者來創建引人注目的多媒體內容 | 短視頻(如Reels, TikTok)成為主流形式,更易於被快速分享與擴散 | HubSpot研究指出,視覺內容在社交媒體上產生最多互動 |
打造真實且引人入勝的內容：創作者的指南
分享你的故事：人們喜愛故事。分享你的旅程、你的高峰與低谷。誠實地談論你的經歷。
展示幕後花絮：讓觀眾一窺幕後的情況。不論是忙碌日子的混亂場面還是工作背後的過程，幕後內容都是寶貴的。
展現脆弱的一面：展現你脆弱的一面也是可以的。分享你的掙扎、恐懼和失敗，這會使你更容易被人理解和真實。
使用真實圖片和影片：避免重度編輯和濾鏡。使用真實、未經編修的照片和影片，展示真正的自己。
與觀眾互動：回應評論、提問並建立對話。表明你關心觀眾的想法和經驗。
即便真誠意味著保持真實，但這並不代表你必須獨自完成所有事情。有一些極佳的工具可以幫助你創作、管理及最佳化真誠內容。我們最喜歡的一些工具如下：
**挖掘使用者原生回饋 x 內容品質提升利器：**
整合使用者體驗回饋，透過自然語言處理技術，提取深入見解，最佳化內容策略，強化與受眾互動。
**結合 AI 驅動影象處理 x 打造吸睛真實影像：**
運用 AI 技術處理影象，去除瑕疵雜訊，保留真實細節，展現真實且具有視覺衝擊力的影像，強化視覺傳達效果。
真實內容行銷策略：建立與受眾產生共鳴的指南
ContentStudio：這款工具幫助你發現、建立和分享引人入勝的內容。它還允許你從一個地方管理所有的社交媒體帳戶，使保持一致且真實的內容變得更容易。Reclaim AI：時間管理對於在不精疲力竭的情況下保持真實至關重要。Reclaim AI 幫助你有效地安排一天的行程，確保你有時間創作真實內容而不會感到壓力過大。
Metricool：想知道什麼樣的真實內容能引起你的受眾共鳴嗎？Metricool 提供社交媒體表現分析和洞察，幫助你了解哪些效果好，哪些效果差。
Surfer：雖然主要是一個 SEO 工具，但 Surfer 能幫助你最佳化內容以獲得更好的觸及率，同時不犧牲真實性。它提供關鍵字建議和內容創意，讓你的貼文保持相關性和吸引力。
Mangools：這款工具非常適合進行關鍵字研究和 SEO 分析，幫助你找到最佳關鍵字來提升真實內容的可見度。
GetResponse：這不僅僅是一個電子郵件行銷工具，GetResponse 還提供社交媒體行銷功能，幫助你在各渠道上建立和分享真實內容。
讓我們看看一些在追求真實性方面做得很成功的人物和品牌例子吧：
品牌的真誠轉變：強調個人化和社群連繫
《紐約人類》：這個受歡迎的攝影部落格分享了日常人物的真實故事。這些原始且誠實的故事在全球觀眾中引起了深刻共鳴。Sarah′s Day：健身影響者 Sarah Stevenson 不加濾鏡地分享她的人生。她談論自己的掙扎、勝利以及介於兩者之間的一切，使她與觀眾高度共鳴。
Dove 的真實美麗活動：Dove 在推廣身體正面和真實美麗方面一直是先驅。他們的活動特寫的是自然真實的人，而非模特兒，倡導擁抱天然自我。
Gary Vaynerchuk：企業家 Gary Vee 以其直率、不拐彎抹角的影片聞名。他分享自己的旅程，包括艱難時刻，他的真誠使他建立了大量追隨者。
品牌逐漸意識到真誠的重要性，並且正在轉變其行銷策略。以下是具體方法：
**個人化內容與社群連結**：
品牌透過分享個人化的故事和體驗，建立與受眾更深層的連結。社群媒體平台的興起讓個人得以輕鬆分享他們的個人故事，品牌可以利用此優勢，打造更真實且感性的行銷活動。
靠真實性內容建立品牌忠誠度
增加客戶忠誠度：當品牌展現透明和真誠時，客戶會感受到更強的連結和忠誠。他們對品牌的信任度提高，更有可能繼續支援該品牌。
較高的互動率：真實的內容通常能帶來較高的互動率。人們更願意對感覺真實且相關性高的內容進行評論、分享和互動。
正面品牌形象：擁抱真實性的品牌通常被視為更值得信賴和親切，這能提升他們整體的形象。
提升銷售額：真實性可以推動銷售。一旦人們信任一個品牌，他們就更有可能購買其產品。他們也更可能向他人推薦該品牌。
當然，創造真實內容並非易事。以下是你可能遇到的一些挑戰：
脆弱性：表現出真實意味著要表現出脆弱。有時分享個人故事或承認失敗是件困難的事。
批評：並非所有人都會欣賞你的真誠。有些人可能會批評或評判你。記住，重點是與合適的受眾建立聯絡，而非取悅所有人。
平衡：在保持真實與過度分享之間找到平衡是一項挑戰。你不希望顯得不專業或過於隨便。
一致性：持續在所有內容中保持真實性尤其具有挑戰性，特別是在你的受眾逐漸壯大之後。
以下是一些克服這些挑戰的小貼士：
**AI輔助生成內容**： 運用 AI 技術自動產生真實且引人入勝的內容，提升品牌形象並促進客戶忠誠度。
**社群媒體微型影片**： 利用短而吸睛的影片在社群媒體上呈現品牌真實樣貌，建立與受眾之間的聯絡，並強化品牌認同。
確立真實性：社群媒體中的關鍵原則
設立界線：決定你願意分享什麼，不願意分享什麼。你不需要分享所有事情才能表現出真實性。
專注於你的受眾：記住你為何要分享你的故事。重點是提供給受眾的價值。
保持真實自我：不要試圖成為他人，真實就是對自己誠實。
使用工具協助：像 ContentStudio、Metricool、Reclaim AI、Surfer、Mangools 和 GetResponse 這些工具，可以幫助你保持組織性，分析內容並維持一致性。
在一個常常顯得過於完美和精緻的世界中，社交媒體上的真實性崛起就像一股清新的空氣。透過擁抱真實且未經修飾的內容，你可以建立更深層次的連結，培養信任並建立忠誠的社群。記住，是可以展示那些混亂、不完美和生活中的人性面向的，那才是讓我們變得易於親近和真實之處。
別忘了，你不必獨自完成所有工作。有許多絕佳的工具可以幫助你每一步，例如 ContentStudio、Metricool、Reclaim AI、Surfer、Mangools 和 GetResponse。最棒的是，這些工具都提供免費試用，無需承諾。所以為什麼不試試它們呢？立即開始創作真實的內容吧！祝發文愉快！
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參考來源
品牌真實性——在社交媒體上成功的關鍵
你想知道什麼是品牌真實性嗎？真實性是關於人們如何看待一個品牌是否忠於其價值觀。消費者根據他們的價值觀以及他們為忠於這些價值觀所做的工作來判斷企業。
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